Характеристика основных типов рынка

Анализ рынка в целях предсказания спроса на конкретные това­ры требует достаточно больших затрат времени и средств и охваты­вает:

· Анализ планов производства и развития соответствующей сфе­ры бизнеса, осуществляемый путем анкетирования персонала орга­низаций, промышленных предприятий, финансовых учреждений и инвесторов.

· Анализ потребления товаров и услуг, основанный на выбороч­ном опросе основных групп потребителей.

· Анализ торговли, проводимый среди владельцев торговых предприятий.

Эти исследования должны дать достаточно достоверное данные об общем спросе, темпах его роста, о сложившейся практике и ха­рактерных методах торговли, определить локализацию спроса, его рост в различных секторах, предпочтения потребителей, изменения во вкусах потребителей или различных групп потребителей, элас­тичность доходов, цен, мотивировки выбора потребителей и др. (схе­ма 2.4.).

		Основные задачи маркетингового исследования рынка: определение условий, при которых достигается оптимальное соотношение между спросом и предложением товара на рынке; определение конкурентных позиций конкретных видов продукции фирмы и самой фирмы на изучаемом рынке; ориентация производства на выпуск таких изделий, которым обеспечены сбыт на конкретных рынках и получение фирмой плановой прибыли.

Схема 2.4.. Основные задачи и направления исследования товарных

рынков

Для прогнозирования спроса могут применяться различные ме­тоды:

· метод тенденции (экстраполирования);

· нормативный;

· метод уровня потребления (включая эластичность спроса по до­ходам и ценам);

· метод конечного использования (коэффициента потребления);

· экономико-математические;

· метод ведущего показателя;

· выборочный;

· анкетные опросы и др. (таблица 2.4.).

Таблица 2.4.