КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Типологии и стили написания рекламных текстов
Стиль – способ организации речевого произведения.
| Сводная таблица функциональных стилей |
| К Н И Ж Н Ы Е | |||||
| Особенности (пункты сравнения) | Разговорный | Официально-деловой | Научный | Публицистический | Литературно-художественный |
| 1.Сфера человеческой деятельности | бытовая | административно-деловая | Научная | общественно-политическая | художественная |
| 2.Функция | общение | сообщение | Сообщение | информативная и экспрессивная | эстетическая |
| 3.Подстили | разговорно-бытовой, разговорно-официальный | законодательный, дипломатический | собственно-научный, научно-учебный, научно-популярный | газетно-публицистический, радио-теле-журналистский, ораторский | прозаический, поэтический, драматургический |
| 4.Форма | повседневные, непринужденные беседы, диалоги, частные письма, записки | различные деловые документы, постановления, законы, указы | научные труды, доклады, лекции, справочные пособия | газетные и журнальные статьи, очерки, листовки, выступления на общественно-политические темы | прозаическая, поэтическая, драматургические произведения |
| 5.Характеристика | непринужденность, непосредственность, эмоциональность и экспрессивность, оценочная реакция | императивность, точность, не допускающая разночтений, логичность | обобщенно-отвлеченный характер изложения, подчеркнутая логичность, смысловая точность | чередование экспрессии и стандарта | эмоциональность, экспрессивность, индивидуальность |
| 6.Общие языковые особенности | стандартность, стереотипность | стандартность, стремление к стилистической однородности текста, упорядоченный характер использования языковых средств | обобщенно-отвлеченный характер лексических и драматических средств | сочетание экспрессии и стандарта | подчиненность использования языковых средств в образных мыслях эстетических функций художественного замысла писателя |
| 7.Лексические особенности | разговорная и просторечная лексика, актуальность слов конкретного значения и пассивных слов с отвлеченно-обобщающим значением. Преобладает лексика с эмоционально-экспрессивной оценочной окраской | профессиональные термины, слова с официально-деловой окраской, использование архаизмов, отсутствие лексики с эмоционально-экспрессивной маркировкой. Преобладают речевые клише | научная терминология, общенаучная и книжная лексика, преобладание абстрактной лексики над конкретной | общественно-публицистическая лексика, употребление слов в переносном значении со специальной окраской. Использование экспрессивно-окрашенной лексики и речи стандартов | неприятие шаблонных слов и выражений, широкое использование лексики в переносном значении, намеренное столкновение разносторонней лексики |
| 8.Синтаксические особенности | преобладание простых выражений, актуальных, вопросительных и восклицательных конструкций | преобладание повествовательных предложений, использование стандартных конструкций, употребление предложений с четко выраженной связью | преобладание простых распространенных и сложно-подчиненных предложений, широкое использование пассивных и неопределенно-личных, безличных особенностей | распространенность экспрессивно-синтаксических конструкций (инверсия, клише, речевые стандарты) | использование всего арсенала имеющихся синтаксических средств, использование их стилистических фигур |
Рассел и Лейн. 3 основных подхода при создании текста рекламы.
- фактический: рекламный текст, построенный на фактическом описании преимуществ товара, призывает потенциального покупателя совершать покупку, основываясь на тех преимуществах, которые описаны в рекламы. Используется для рекламирования высокотехнологичных товаров и товаров, сложных в употреблении.
- подход с выдумкой: автор использует игру воображения для создания ярких образов.
- эмоциональный: сопровождается иллюстрациями.
Аренс и Бове. Стили рекламных текстов:
- повествовательный: копирайтер ведёт изображение в виде рассказов, в которых обыгрываются или описываются ситуации или приводится пример из истории, а упоминание товара приводится в конце.
- диалогический.
- метафорический.
Дата добавления: 2015-01-19; просмотров: 105; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |