Классификация рекламы магазина

Конспект лекции по теме: «Организация рекламы в магазине».

Вопросы для изучения:

1. Реклама и стимулирование сбыта в магазине.

2. Классификация рекламы магазина.

3. Приемы и методы продвижения товара в торговом зале.

4. Внешняя реклама магазина.

5. Принципы и правила эффективной презентации товаров

6. Рекламные мероприятия.

7. Приемы PR.

Реклама и стимулирование сбыта в магазине

Реклама рассчитана, в основном, на создание популярности конкретного предприятия.

Основные цели рекламирования: увеличить количество потенциальных покупателей,

увеличить сумму покупки на одного посетителя.

Стимулирование сбыта складывается:

- из рекламы, демонстрации товаров и образцов;

- ценовых стимулов: скидок, мгновенных и сезонных распродаж, лотерей, игр, викторин,

конкурсов, семплингов, кредитов, купонов;

- премий и наград.

Классификация рекламы магазина

Внутренняя

Вызвать желание посетить магазин,

приобрести товар

Привлечь внимание, выделить товар из общей массы

аналогичных товаров конкурентов,

стимулировать решение о покупке,

«привязать» покупателя к данному торговому предприятию

Кроме того, рекламой являются: качество и разнообразие товаров, новые товары, реклама цен, качество обслуживания, удобство магазина, менеджмент.

3. Приемы и методы продвижения товара в торговом зале (внутренняя реклама)

· Торговая среда – система средств демонстрации, символов и других приемов позиционирования марки на конкретном торговом предприятии с использованием элементов фирменного стиля:

- соответствующим образом оформленного интерьера,

- фирменной одежды продавцов,

- упаковки,

- оберточной бумаги с элементами фирменного стиля,

- логотипа и других.

· Интерьер- организация внутреннего пространства и внутреннее оформление помещения. Интерьер магазина должен быть оформлен на высоком художественном уровне.

Основная задача интерьера – обеспечить показ товара, удобство приобретения его покупателями, комфортность работы обслуживающего персонала.

Основные элементы интерьера:

• отделочные материалы;
• освещение;
• цветовое решение. В торговом зале все должно гармонировать. Для привлечения покупателей используют различные цветовые сочетания и бликфанги. Бликфанг – цветовое пятно, которое привлекает внимание в первую очередь (товар, декоративный элемент, плакат, упаковка и т.д.)